筹备六年之后，中国最大的化妆品公司上海家化近日推出医用护肤品品牌“玉泽”，由此正式进入药妆市场。据悉，该品牌的首款产品将主要通过医院及药房渠道销往上海、浙江及江苏三地，对当前占据药妆市场绝大多数份额的海外品牌发起挑战。 
　　 
　　药妆市场在中国的发展相当迅猛，相关市场统计数据显示，从2004－2007年，中国药妆市场的销售额年增长率高达10－20％，已经是欧洲市场的两倍。2008－2012年的增速仍将维持这一高水平，这一发展势头激发了更多品牌投身药妆。本月中旬，日本资生堂公司刚刚宣布将从明年3月起在中国药房渠道推出全新品牌，月末，作为国产日化品老大的上海家化也开始染指药妆。家化相关人士表示：“目前中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60％的份额，这是一个上海家化必须要进入的战略性领域”。 
　　 
　　据介绍，上海家化为此已筹备了6年。之前，上海家化在中国已拥有六神、美加净、可采、佰草集、高夫、清妃等近十个品牌，涵盖了超市卖场等大流通领域、专柜、专卖店等各种通路，但在药房领域却是个空白。作为开发药妆市场的第一步，家化与瑞金医院联合研制了首款保湿乳产品，88元的定价要略低于同类竞争产品，而通过与深圳朗生医药在渠道上的合作，从明年１月起，该产品将铺货至江浙沪三地药房。家化相关人士表示，未来一两年内，该品牌还将逐步扩展产品线。 
　　 
　　上海家化联合股份有限公司事业二部部长黄震表示，目前中国化妆品市场的渠道与国外不同，存在相互渗透的特点。在确立了药房领域为主渠道之后，随着产品的系列化和成熟，也不排除将玉泽品牌推向超商等大众化流通渠道的可能。 

　　（记者 郭羽）