2011年春节刚过，包括物美、家乐福在内的杭州各大超市纷纷迎来新一波装修热潮，许多品牌店忙着进驻大卖场，这其中又尤以品牌服装店为甚。
据悉，和此前超市里经营的中低档大众服装相比，近两年进驻的服饰品牌店中，尤以服装的品牌提升表现最为突出。而近两年随着超市逐步引进一些品牌服饰，超市里也出现了较高档的服装品牌，借助着较旺的人气，品牌服装在超市的销量也日渐看好。商场和超市都热衷于大服装品牌，使得服装品牌代理商成为商场与超市争夺的对象之一。
记者在几家超市走访时发现，国内外比较响当当的内衣牌子如“三枪”、“宜而爽”都进驻超市柜台。但高档的休闲服装品牌在超市现身的机会还不多，因为这种类型的服装品牌代理商大多数认为，真正有品牌意识的购买群是不会购买超市服饰的，高档服装进入超市无意之中便降低了自己品牌的档次。当然，也有部分品牌代理商认为，大型超市并不比百货商场的魅力低。有不少国产的知名服装品牌也大胆进驻超市，如著名男装品牌蒙培罗除了在商场内设有专柜，也在10年进入物美大卖场。
有行业专家表示，就超市服装而言，最大的竞争还是百货商场。毕竟，超市服装目前还不是服装销售的主流。在这样的情况下，如果一个品牌同时在百货商场和超市发展，就必然遇到货品价格、品牌形象混乱的问题。而要解决这个问题，只能在同一个品牌下开发不同的产品系列，如专供超市的大批量产品和专供百货商场的商品，把“超市版”和“商场版”分开。
