位于国家体育场(“鸟巢”)北侧的新奥购物中心，总面积24.5万平方米，融合办公、商业、酒店、文化、会议、休闲等多种功能，是亚奥商圈新兴的高端旗舰商业项目。主力百货店新奥天虹共两层，总面积约4万平方米。

　　据了解，这家新店是天虹百货在北京开出的首家区域中心旗舰店，耗资近10亿元。此前，该商场曾先后在广安门和国展开出社区门店。