传统企业通过电商平台进行网络销售近年已成风潮，国内最大的B2C平台天猫商城最新数据显示，在该平台上年销售额过亿元的网店已达40家。天猫总裁张勇预计，到2012年底将有超过100家企业在天猫上年销售额突破一亿元，2000家企业年销售额突破千万元。 ＝

　　天猫方面的数据显示，目前该平台拥有7万个品牌、5万家商家，涵盖了3C家电、服装、鞋帽、化妆品、家装、商超等各大行业。在年销售额过亿元的40家网店中，服装类网店比例占到50%，比如真维斯旗舰店、美特斯邦威旗舰店、韩都衣舍旗舰店等；3C（数码产品）网店的比例占30%，包括联想旗舰店、飞利浦旗舰店、TCL旗舰店等；其他如家纺、化妆品等网店共占20%。值得注意的是，从淘宝一路发展起来的淘品牌占“亿元网店”的比例达到了20%。

　　随着网店规模越来越大，针对网店运营的第三方服务行业异军突起，天猫方面称目前登记在册的“电商管家”已有300家，以上海宝尊为例，该企业在天猫上代运营的网店多达64家，去年的销售额约15亿元。天猫表示，目前使用代运营服务的商家不到天猫网店总数的2%，这个新兴行业具有极大的市场空间。

　　张勇表示，天猫的定位是B2C平台，这是真正意义上的“轻资产、快公司”模式，而自营类B2C电商涉及物流、市场、采购等诸多环节，要获得销量增长，必须在商品品类与人员构成上不断扩张，因此很难避免管理边际问题，效率也难以提高，“当市场规模超过1000亿时，平台优势更明显。我们相信在平台推动下的社会化分工与服务，利用市场机制进行的资源整合，可以在兼顾效率的前提下，满足不同层次的消费者。”