消息人士表示，天猫不会采用自营模式运营图书，而是引入在图书领域具有渠道优势的商家进行运营。此前有消息称当当正在和天猫接洽，计划将其下图书业务入驻天猫平台。

　　目前电商竞争日益激烈，平台类电商与垂直自营类电商竞合关系尤其引人瞩目。此前酒仙网承包当当与库巴酒类频道、窝窝承包赶集网团购频道均体现这种趋势。

　　而原本是竞争对手的天猫、当当等，也开始进行业务交叉融合，这被看成是中国电商寻求良性发展的方向之一，不过也被看成是联合对抗竞争对手京东商城。目前京东商城依然以自营为主，在开放上并未有其他竞争对手力度大。

　　事实上不仅仅是天猫，综合百货类网站1号店也有意进军图书领域，他们认为图书由于标准化强，是用户在网上购物的首选，对吸引用户有重要意义，也成为电商平台布局的一个重要领域。