“发条微博，获奖10万，创意10字内广告语，赢10万元大奖。”就是这条一字万金的微博，一发出来就引起了关注。上好便利店董事长周星轲说，这次微博营销花费不过十几万，算是小成本营销，微博粉丝量经过一个月炒作从不到一百人增加到近10万人，全国媒体也竞相报道，现在“上好”的粉丝有110882个。“到现在我出去派一些名片时，还经常会听到别人提到去年的微博事件，很多人是认识这条微博，不认识我。”周星轲笑着说。
一字万金的微博出炉
东莞市星瀚商贸(上好便利店)有限公司是一家民营商业特许连锁企业，2002年7月在东莞市工商局正式注册，主要经营范围是零售特许连锁商业管理和信息咨询。
说到“上好”的微博，这条一字万金的微博是不得不说的故事。2011年6月16号，“上好”的官方微博开通，怎么玩成了一个问题。周星轲想到了李光斗，这个和他已经认识几年的朋友，也是知名的品牌策划人。
2011年4月，周星轲和李光斗一起参加某卫视频道节目“和谁来一次午餐”，在上台演讲过程中，洋洋洒洒的演讲词里没有提到“上好”两个字，现场评委认为这是一种缺失，做着“上好”的品牌，却不提“上好”怎么成。李光斗现场建议周星轲在全国范围内做一次品牌广告语征集活动，在主持人的建议下该活动由李光斗操刀。
当时微博正火，李光斗决定使用微博进行营销，征集广告语。“效果不是一般的好，第一是创了先河，低成本营销，前前后后只花了十几万，一等奖10万，入围的四个人每人一台iphone4，日常就没有其他费用。”周星轲说，这次活动在全国范围内放大，“史上最贵的微博”就这样出炉了，现在去搜索，还能轻易找到。
倡导员工全部参与微博营销
采访中，记者了解到“上好”正在出台一些微博管理的新政策。一份“加强微博营销力度，深度去管理微博”的文件提及到七点内容，最主要的是微博将和员工绩效挂钩，鼓励员工参与。倡导全国“上好”系统每个部门每个员工开通一个腾讯微博和新浪微博，员工每天必须上线并转发评论公司内容，另发动3个好友发布相关上好便利店信息，月底根据转发评论数及活跃度统计加5-10分绩效分作为特别贡献奖励，绩效考核里面列一项“品牌微博宣传活跃度”。
周星轲介绍，这样做就是调动企业内部员工的积极性，让全员微博起来，这样更加有助于微博内容的推广和传播。“这个和绩效挂钩，是在工资以外的绩效，并非强硬要求。”周星轲说。
“企业微博，是一个新的媒体，倡导大家都参与进来做，确实可以给大家一些意想不到的效果，投入的成本也不高，做得好，效果也不错。”周星轲说，企业微博有专人维护，对内容经常更新，就会形成品牌，这也是顾客、消费者、合作伙伴了解你的不可忽视的渠道。
