日历翻到12月了。如果你晚上有空，从武进到市区再到新北，不需要什么提醒，从各大商场色彩斑斓的外墙和橱窗打造出的幻境中，你就知道圣诞近在眼前了。橱窗的斗艳，意味着圣诞商战悄然打响。

    上周，吾悦广场门前一棵高20米的圣诞树被点亮；百货大楼外墙的“伦敦桥”闪烁出夺目的光芒；莱蒙广场上那个巨大的透明圆球使得过往行人侧目而视；围绕泰富外墙100余米的灯光带亮了，与之呼应的是门前九棵绿树，橱窗顶部则被圣诞红和圣诞绿装饰了起来……

    七秒成败取决于橱窗设计

    于鹏和马震都是学美术的。现在，他们同在泰富百货就职。12月4日晚上，他们的又一件作品——圣诞外墙布置宣告完成，长近百米的白色LED光带，使得夜幕下的泰富素雅端庄。于鹏说，“早在六月份，我们就开始设计这个一年中最为重要的‘盛装’了。不论店庆还是年中庆，常州所有的商场最注重的都是圣诞新年季的外装。”

    “从定方案到亮灯，大概是20天。”泰富百货项目负责人于鹏介绍说，之所以选择呈现素雅柔和视觉的白色LED光，是专业里所学的素描和色彩让他更好地找到感官激发点。“视觉符号最为重要。面对琳琅满目的商品，人们只需要7秒钟就确定是否对其有兴趣。这短暂的七秒，橱窗决定了成败。”

    不花钱而得赏心悦目

    张爱玲说过这样一句话：“这一类街头艺术，再贵族化一些，到底参观用不着花钱。不花钱而得赏心悦目，无论如何是一件德政。”

    一位服务于某商场的资深业内人士回忆说，新世纪商场“塑料泡沫十二生肖新年装”曾经是上世纪九十年代顾客们年度必逛景点。“那时，常州还没什么圣诞概念，店堂内外的新年布置大约在春节前半个月左右出现，一直摆到正月半结束。”2000年左右，随着市中心商场陆续大量引进名品，这样一件“德政”被越来越多的商家重视。时至今日，一身当季“行头”花费十万元仅是起步价。

    在吾悦广场内，8成以上的橱窗都在宣告着圣诞新年季的到来。除了传统的圣诞树、雪花，更将新材料、新创意、新思路进行到底。塔可的橱窗内用上了丙烯颜料手绘出可爱卡通；ASOBIO金属材质的圣诞树简约又耐看；每年更换12次橱窗的ZARA，本季也摈弃了传统，用圣诞红、圣诞金、圣诞绿为主色调来造型橱窗。

    除了观赏也有二次利用价值

    一位百货业内人士说，“在国外，橱窗也有二次利用价值。”还有专门的橱窗旅游观赏攻略，“在伦敦是Harrods和Selfridges两家百货；在巴黎是老佛爷和春天百货。”很多著名店铺的外景和橱窗都让人过目不忘。

    事实上，更有百货店延伸产业链，开发出周边商机。著名的美国百货公司BergdorfGoodman就在店内和自家网站出售一本纯手工制作，汇集了其过去20年橱窗设计的精选画册，售价为550美元。

    在常州，能收集20年历史变迁的百货店、品牌不少，能将其文化历史变成价值550美元纪念册，并非没有可能。