一条令人嘘唏的消息伴随北京图书订货会的开幕在业内外传开：刚刚过去的2012年被“追认”为传统图书零售业的“负增长”元年。实体书店面临更加严峻的挑战。

    昨天下午，中国出版协会主办、北京开卷信息技术有限公司承办的《2012年中国图书零售市场报告》发布会在京举行。该报告显示，2012年中国地面图书零售渠道同比增长-1.05%，首次出现负增长。报告分析认为，卖场零售首现负增长是渠道分流直接影响的结果，也就是以卓越亚马逊、当当网、京东商城为代表的网上书店成为越来越多买书人的首选。

    开卷公司举办的年度图书零售市场分析报告自2003年以来，已连续11年对外发布。记者查阅历年数据看到，地面图书零售渠道的增长速度出现明显下滑的拐点发生于2008年，那一年，增速从2007年的11.18%下跌到2008年的4.44%，2009年保持在了4.21%，2010年，增速进一步跌到1.38%;尔后，于2011年触底反弹至5.95%，然而好景不长，2012年不增反减，销售额从338亿元减至335亿元，首次出现-1.05%的负增长。

    该报告同时披露，2012年图书零售的总体增幅仍然接近10%，整体码洋规模约为460亿，其中网络销售规模为130亿元左右。记者从2012年图书销售额超过15亿元的三大网络书店之一京东商城获悉，目前京东商城图书种类包括中文图书120万种，英文原版图书、港台书籍12万种，音像制品8万种。1月9日，京东商城向媒体宣布即将于年内建立海外图书仓库，海外图书销售品种将达到70万种。根据京东商城统计的消费行为数据，有接近一半的消费者一年内在京东选购图书达2-5次，其中近三成用户购买次数大于5次。京东商城副总裁石涛认为，从营销角度来看，网络书店对于图书消费人群已颇具“黏性”，这也使网络书店平台成为不少出版社最重视的销售渠道。

    尽管实体书店经营状况已飘摇多时，但这条消息的来临还是让业内人士感到超出意料之外的寒冷。中国出版界产业格局势必应时而变。报告分析认为，针对销售渠道和读者阅读兴趣的变化，出版者要适应时代与技术环境的内容创新，强化精细化管理，提升编辑出版环节工作效率。业内人士提出，消费者消费取向的变化还将深层次地改变书业原有的生态链，包括价格体系和生态体系。“网店开始‘绑架’出版社，这种现象在2012年尤其明显。”开卷信息技术有限公司研究总监杨伟说。

    值得注意的是，在复杂的产业结构升级调整中，网店也并非绝对靠得住的“胜利者”。机械工业出版社华章公司总经理周中华就不认为网络书店会替代实体书店占据整个图书销售市场的主流，他看到的是实体书店和网络书店的日子都比较难过。“从我们自己的分析和研究的结果来看，网店的增速也在收窄。”