1月14日午间消息，当当网今日宣布，已经于1月10日开始在当当网的购物包裹中随机发放80万张总价值达3000万的“火车票”红包，发完为止。

    在过去的一年中，京东、当当、苏宁易购、天猫屡次上演的电商“价格战”，团购、满减、满返、秒杀等类型玩尽花样，而业内人士也曾指出，动辄千万上亿的返利额度，落到消费者手中往往受益微薄。

    疲惫的价格战背后，电商们也在探索全新的营销模式。当当网曾于2012年通过9.18夹带“红旗”，店庆日“生日卡”夹带，尝到可以迅速拉近消费者距离的甜头。

    当当网相关负责人称：“当当网采取发“火车票”这样另辟蹊径的方式，是从消费者的心理诉求切入，而非单纯以拉动促销为主。春运时节，“火车票”往往求而不得，以这样的形式向用户发放年货红包，也是希望在这样一个返乡归家的时刻给消费者带来一丝温暖，也为消费者选择年货给予优惠。”