瑞银昨日发布中国消费品行业报告指出，导致零售恶化的原因并非消费者信心低迷，2013年11月中国零售销售同比增长13.7%，导致零售销售增长放缓的主要原因是低价网购冲击，大量“模仿品牌”的出现使百货店成为“牺牲品”。

    瑞银预测，2014年零售业将引发价格战，中国零售业在2014年的整体增长仍将缓慢。

    “除了租金、人工成本上涨，网络购物对实体零售冲击巨大。比如大多数国产鞋存在价格过高、产品缺乏识别度等问题，而网络上涌现大量超低价、高质量的自有品牌，这对国产品牌和其他正牌运营商造成很大伤害，网上自有品牌有望急速从品牌建设投入不足的运营商手中夺取市场份额。”瑞银消费品研究分析师梁裕昌指出。

    瑞银研究发现，一般而言，一家典型百货店的约50%营收来自服装和鞋类，服装和鞋类愿意付给百货店约20%~30%的专柜分成，明显高于其他业态商家愿意支付的分成水平，但由于服饰和鞋类面临网络自有品牌的激烈低价竞争，使得百货店逐渐成为“模仿品牌”的“牺牲品”。

    此外，瑞银还发现距离市中心15~40公里的“1.5线”城市区域内超市布局极为密集，竞争太过激烈，2013年也因各类成本高企、利润走低使得不少商超类企业出现关店、并购等举措。

    （第一财经日报 作者 乐琰）