5月29日上午10点，垂直电商品牌1号店“进口牛奶全民挑战赛”正式揭幕。仅用时51分30秒，100个集装箱共计200万盒进口牛奶被抢购一空。1号店副总裁黄志雄坦言：“太低估网民的购买力。”据黄志雄介绍，仅进口牛奶一个品类，1号店就拥有来自29个国家和地区的近300种产品。根据海关的统计数据显示，去年9月，1号店进口牛奶整月的销量占到全国海关进口总额的43.4%，这意味着国内每售出10盒进口牛奶，就有超过4盒来自1号店。