英国零售品牌在华发展模式仍有些朦胧，中英紧密合作为英国品牌在华破局奠定了基础。
中英300亿美元大单蕴含的巨大商机、英国面向中国游客的系列签证优惠政策中潜在的旅游消费让中英两国深入合作领域迎来最好时机。 英国的泰迪熊、巧克力、护肤品以及羊绒等，相信中国的很多消费者都接触过。商业作为国家间交流的最直接纽带，受益于贸易合作和旅游发展，也将走出原来不温不火的状态，驶入快车道。但是，英国人固有的矜持，在中国快速发展的大市场面前，如何既保持固有气质，又能以贴近中国市场的方式进入大众视野，是对深谙零售营销和消费分析的英国企业的挑战，也是对中国企业创新性提出的更高要求。 300亿美元大单续曲 在全球经济待复苏的环境下，近年来，中英贸易额逆势增长明显。根据中国海关统计，去年中英货物贸易额达700.4亿美元，同比增长11%，高于中国全球货物贸易7.6%的增幅，远超中欧货物贸易2.1%的增幅。中国英国商会主席博杨预计，今年双方贸易额增幅将达到15%-20%，2015年中英双边贸易额有望达到1000亿美元。 中英两国领导人的会晤不仅签下涉及能源、投资、文教、高科技等诸多领域，金额高达300亿美元的合作大单，双方合作也将拓展到更多潜力领域。商业、旅游业等领域往往是国与国间企业、人民交流沟通的最直接窗口，伴随中英合作关系的优化，双方商贸领域的投资与引入也将迎来新机遇。 新机遇面前，中英双方也将从过去的商品贸易来往过渡到服务贸易领域。前不久，英国政府方面宣布，将启动一系列面向中国游客的签证优惠政策，包括简化签证程序、爱尔兰和英国签证互为有效、从8月开始提供24小时签证服务，这些服务可以实现频繁到访英国，或商务访客申请在一天内处理完毕。旅游购物带动两国间品牌交流和合作的机会将大幅增加，消费者对品牌的认知度也将通过旅游频次增加，对英国品牌进入中国缩短了养商期。 英国品牌密集入华 虽然是最早与中国建立战略伙伴关系的西方国家之一，但此前中英双方的合作步伐并不紧凑，在商业领域中英两国的交流也是浅尝辄止。不过，双方合作步伐的加速与契合度的提高将让中英两国投资呈现井喷式发展。 根据仲量联行统计，中国企业对伦敦商业地产的投资在三年内增长了15倍。平安保险、中投共斥资约6亿美元收购伦敦标志性建筑劳埃德大厦，大连万达和绿地集团先后宣布在伦敦投资逾10亿英镑开发商业地产项目。除了商业地产的开发投资，中国零售商对于英国零售品牌也抱有浓厚兴趣。今年4月，三胞集团以1.553亿英镑收了英国老牌百货弗雷泽。据了解，三胞集团将引入15家弗雷泽百货分店到中国市场。 在英中贸易协会零售行业项目经理温馨看来，中英零售合作将有很多切入点，未来，进入中国的英国零售品牌不再只是被消费者熟知的几个大品牌。温馨认为，越来越多的小众品牌、皇家御用品牌将会陆续进入中国市场。这些品牌可能大多会通过中国零售代理入华，并在线上渠道开始布局。 中国消费者对于国外品牌的包容程度已有了很大进步。在北京此前的英国品牌购物节中，5天销售额已达100万元，打破去年品牌节为期10天95万元的销售额。 温馨表示，今年下半年，英中贸易协会计划在成都和广州开展两场购物节活动。明年品牌购物节还将深入到二线城市。伴随着北京品牌节的成功，各地商场和商会也开始活跃起来，希望在当地可以推出此类活动，加速英国品牌在中国市场的推广。 舶来新零售思路
