对于农民来说，早年盛行的购物场所无外乎夫妻店、代销点、集贸市场或流动摊贩，如今都日益式微，被整齐划一、干净整洁的连锁农家超市所取代；
　　对于经营者来说，以前那种站在一溜高柜台后，闭架销售的模式不时兴了，取而代之的是布局得当的货架，顾客随意选取货物的开架销售方式；

　　在进货渠道上，往常那种到县城小批发部或者随意接受上门送货的进货方式不流行了，因为质量没有保证，现在通行的是加入连锁体系，由总部统一配送货物，质量有保证，价格还实惠；

　　在消费层次上，农村不再是假冒伪劣的集散地，农民也不再是什么便宜买什么的“冤大头”，名牌产品、驰名商标也通过物流体系进入了农民的选购视野，久被压抑的消费潜力开始显现威力……

　　所有这些变化，都来自一项名为“万村千乡”的市场工程。2005年初，商务部牵头在全国农村地区开展以连锁超市化经营为核心内容的农村市场建设试点。3年来，河南在这方面的成绩尤为出色：

　　2005年前，全省2100多个乡镇，47600个行政村，只有不到20％的乡镇和1％的行政村，建有连锁超市。而2005年以来，共建设验收合格农家超市16546个，已经建成尚未验收的达11244个，覆盖了100％的农村县市区、85％的乡镇和50％以上的行政村，建店数量连续两年排名全国第二。

　　时近春节，本报记者深入多个县（市、区），近距离观察经济发展水平不同的多个农村市场的鲜活情景，探寻各地农民、农家超市、承办企业和政府对这场农村市场变革的不同解读，记录了最真实的场景。

　　从“不敢买”到“放心买”

　　1月4日上午，农历十一月二十六，恰是周口市鹿邑县张吉乡传统的集市日子。在该乡南北干道的路西，一家标着“万村千乡 张吉总店”硕大招牌的农家超市内，人来人往，好不热闹。

　　魏秋华朝着食品货架径直走去，拿起两包“黑牛牌”豆奶粉和两包“完达山牌”奶粉就去付款。36岁的她来自二三华里外的赵庄村，家里经营着梳羊毛的副业，豆奶买给老人，奶粉买给孩子。

　　“老人孩子喝惯了这两个牌子。”魏秋华说，“但好几年了，我一直不敢在村里和乡里的商店买，怕有假货，都是去县里的大超市买。”

　　赵庄离县城20多公里，每次来回路费得10元钱。但从去年夏天位于张吉的这家乡级农村超市开业后，魏秋华便省下了车票钱。

　　“我们都知道这家店里的东西是从大企业配送过来的，质量放心。”她说，“价格比县城还便宜0.5元，而且管退管换。”

　　其实，魏秋华以前的担心并非没有道理。长期以来，农村都是假冒伪劣商品的多发地。商务部曾经开展的一项调查显示，75％的农民都买过假冒伪劣商品。

　　为张吉这家乡级店配送货品的是鹿邑县豫龙商贸公司，也是该县“万村千乡市场工程”的承办企业。到2007年底，豫龙已经在鹿邑县建设了280多家农村连锁超市，通过统一采购、连锁经营、物流配送，保证商品质量。这也正是“万村千乡市场工程”的标准做法。

　　“作为承办企业，我们可不敢砸自己的牌子。”漯河市郾城区的承办企业利思达公司董事长王俊周说。利思达在所有的连锁店里都贴有质量承诺牌，一旦发现私下销售假冒伪劣，在公司给予赔偿的同时，将及时对违规经营的农家店进行摘牌。

　　而就在不久前的2007年12月24日，许昌市襄城县的各家农村连锁超市的店主们纷纷收到了这样一条短信：“近期市场上出现了一种仿冒 ‘太子奶’的‘大子奶’产品，各连锁店不要擅自经销，一旦发现，严惩不贷。”短信发自该县的承办企业——金浩商贸。

　　事实上，利思达和金浩的做法已经成为全省所有承办企业的共识：坚决不能卖假货，千万不能砸了“万村千乡”这块“金字招牌”。

　　从“买不着”到“随便买”

　　1月3日上午，许昌市襄城县库庄乡灵树村的村级农家超市内，闯进了一对夫妇，妻子叫周耀芹，今年45岁。

　　“有没有电视里城里人用的那种成套的茶具？”一进门，她就大声地问。店老板把他们领到日用品货架前，指着四五种成套茶具，一一向他们介绍。

　　“女儿出嫁，过几天回门，我们这里时兴把茶具当礼品回赠女婿。”挑选了一套喜欢的茶具后，周嫂子高兴地说，“以前这东西只在城里的店里见过，谁能想到现在在自己村里也能买到啊？”

　　这时，旁边一位30多岁的妇女，先是从食品货架挑选了一包 “重庆大红袍”火锅底料，随后走到最里面的冷柜前，要再买一只冷冻的白条鸡，“回去炖了去看望病人”。干干净净的冷柜里，整齐地摆放着猪肉、整鸡、豆腐等冷鲜类食品。

　　金浩商贸董事长樊金阳介绍说：“我们给每一家加盟的农家店都统一采购了冷柜，然后向双汇、雨润、众品等冷鲜肉企业招标，哪家的条件最优惠我们就经销哪家的商品。”

　　“像冷鲜肉这些商品，以前在农村很难买到。但现在随着农家超市的普及，越来越多的商品开始‘上山下乡’。”许昌市商务局的付子印说。

　　目前，全省已经在85％的乡镇和50％以上的行政村建设了连锁农家店，单店经营品种普遍都在千种以上，多的甚至可以达三五千种。以前那种“油盐酱醋靠个体，日常用品赶大集，大件商品跑县里”的消费状况，已经得到了彻底改变。农民不用出村就能买到以前必须到乡镇和县城才能买到的商品。

　　从“不敢卖”到“大胆卖”

　　在漯河市郾城区黑龙潭乡何庄村村头，有家利思达的连锁村级农家店。老板名叫李运典，以前在当地烟草局上班，前年退休后在村里开了这家店。

　　店的投资有十几万，“开始顾虑很大。”老李说，“公司给配送的货大部分都是名牌，相对于以前农村最畅销的那些低档商品，价格高出不少，总怕卖不动。”

　　果然，在他的店里转一圈，可比克、上好佳、盼盼、旺仔、旺旺、金丝猴、澳的利、农夫山泉、可口可乐、三全、泰国香米等如雷贯耳的品牌随处可见。

　　但随后的业绩打消了老李的顾虑：每天销售额两三千元，其中，35元一袋的5公斤装泰国香米，一月能卖十几袋，桶装食用油，每天能卖两三桶。

　　同样的情形在温县、襄城、鹿邑等地的多家农村超市内都能见到，“电视上经常打广告的品牌基本上都能见到，而且销路还不错。”

　　“去年夏天，每件20瓶的纯净水，乡级店每天能卖500件，村级店每天能买100件，厂里每天发来三车货，都不用进配送中心，直接拉到店里就行了。”樊金阳介绍道。

　　实际上，“万村千乡市场工程”在不断引导着农民提升消费水平，拉动其消费潜力。2005年上半年，全省城市市场消费额增幅比农村增幅高8.1个百分点，而在实施该工程之后，到2007年前10个月，这个差距已经缩小到了1.3个百分点。2006年，河南农民人均生活消费支出增长速度更是首次超过了城镇居民的消费增速。

　　“这不只是简单到农村开几家商店，而是农村商品流通的一次革命。”省商务厅的一份资料如此评价。
　　（王广伟 张强）